李 翔

　　在电影界，暑期档泛指暑假前后的电影档期，时间一般限定为6月1日至8月31日。和去年相比，今年暑期档可谓一言难尽。专业数据统计显示，暑期档总票房为116.43亿元、观影总人次2.85亿，不仅远低于去年同期的206.3亿元和5.05亿人次。这不由让很多人困惑，观众都去哪儿了？

　　在“数据为王”的时代，影视行业从选角、剧本到营销、上映，每一步都离不开大数据和智能算法的辅助。举个例子，电影制作方通过收集和分析社交媒体、票务平台、影评网站等多源数据，能够精准描绘出目标观众群体的画像，为电影制作方提供了宝贵的市场洞察。基于这些洞察，制作方可以更加科学地制定营销策略，比如选择最合适的上映档期、设计吸引目标观众的宣传物料等。

　　但是，过分依赖“算法”加持，将其视为“票房灵药”，很容易遭到“算法”的反噬。第一，“算法”是有局限性的，不一定能够跟得上时代的脚步。当明星效应、大导品牌、工业化大片等元素被普遍视为一部电影卖座的“标签”，并且令众多电影工作者趋之若鹜，观众出现审美疲劳是可以预见的。正如业内专家所言：“不是今天观众喜欢的，明天就依然喜欢。许多爆款作品，恰恰不是按原来的成功模式和成功要素计算出来的。”

　　第二，“算法”本质上是一种“套路”，用得多了，观众难免会怀疑电影的品质和从业人员的诚意。如今，首映礼上听到赞美的声音，会被质疑是安排好的“夸夸团”；电影上映前网上的正面评价，就会被认为是自媒体大V提前控评或者出品方雇用网络“水军”；至于气氛热烈的路演现场，往往会被冠以“观众小剧场”的名头……当信任被透支，观众自然不愿意为电影“买单”。

　　想把观众请回影院，电影工作者还是要从自身入手，讲好故事。首先就是剧情要“求真”，不追求刻意煽情。2024年春节档《热辣滚烫》大获成功，很大程度上得益于贾玲的“爆改人生”，真的用10个月的时间减重100斤。当银幕上伴随着四季变换的场景和高燃的背景音乐，一直在训练的贾玲形象逐渐变化，并且最终定格，带给观众的冲击力难以言喻。这样的叙事手法，不需要任何多余的语言，同样具备打动人心的力量。

　　其次，还要跳出“算法”窠臼，寻求创新。今年暑期档表现最出色的电影是《抓娃娃》，它并没有完全依靠“沈马”合体以及悬疑反转作为卖点，而是借鉴了《楚门的世界》的故事框架，引入了主创人员自己对于社会问题的思考，如中国家长对孩子的教育方式，“穷养”和“富养”孰优孰劣，尽管点到即止，但由此带给观众的启发和共鸣，在网络上引起了一拨热议。这种用“奇观”观照现实生活的表现手段，才是电影最引人入胜的地方。

　　2024年暑期档“算法”失灵，实际上给电影工作者提了个醒，如今的电影面临的直接竞争对手，已经是短视频、网络游戏、网络直播、竖屏剧、虚拟现实文旅体验等多元娱乐形式，竞争异常惨烈。只有回归电影本源，从故事和创新入手，多一些诚意，少一些“套路”，才能赢得观众的青睐。

责编：杨金凤
审核：徐晓敬