李政

　　辽宁文旅市场热度“爆表”，一时爆红不难，长久走红不易，必须跳出门票经济和单一旅游思维，以深度融合激活内生动力。

　　刚刚过去的“五一”小长假，辽宁文旅市场热度“爆表”，累计接待游客人次、旅游综合收入同比双双实现两位数增长，沈阳、大连跻身全国热门旅游目的地榜单，山海风光、工业底蕴、老城烟火、红色文化共同引爆假期消费热潮。火爆的数据印证了辽宁文旅具有强劲的市场吸引力。有理由相信：坐拥得天独厚资源家底的辽宁文旅，仍蕴藏巨大待挖掘潜力。

　　辽宁文旅热，源于多元资源优势，可满足不同群体、不同季节的出游和康养需求，形成全年可游、全域可赏的独特格局，这是辽宁文旅持续出圈的天然底气。

　　流量火热之余，不能止步于假日经济成果，更要清醒看到产业升级的空间广阔。当前，辽宁文旅假日流量亮眼，但精品长线产品不足、资源整合不够集中、特色IP影响力不大、产业链延伸不足、文体旅商融合不够深入等问题依然存在。不少山水、村镇、文化、康养资源仍处于零散开发状态，美景未变爆款、底蕴未成品牌、人气未变财气。一时爆红不难，长久走红不易，在国内文旅产业发展日趋“内卷”的背景下，辽宁文旅想要从“假期热门”走向“常年长红”，必须跳出门票经济和单一旅游思维，以深度融合激活内生动力。

　　走出“内卷”，要走好特色差异化发展之路。依托沿海沿边区位优势，做强滨海度假、边境自驾廊道，规划好马拉松慢跑线路；深耕红山、三燕等文脉，打造国家级历史文化文旅地标；放大独有的工业遗存优势，开发重工业沉浸式体验、复古潮流打卡新场景，让工业美学成为辽宁专属标签。同时持续擦亮冰雪、农文旅“招牌”，抢抓“东北超”赛事机遇，构建冬玩冰雪、夏游山海、秋赏红叶、春览花海的四季文旅体系，形成人无我有、人有我优的核心竞争力。

　　走出“内卷”，还要坚持文体旅商跨界融合拓展全新赛道。深耕“文旅+商业、体育、乡村、康养、科技”，激活夜间经济、演唱会经济、赛事经济、乡村度假经济，把流量转化为实实在在的消费。升级全域交通配套、智慧景区服务、待客暖心环境，持续优化游客出行体验。抱团打造“山海有情 天辽地宁”统一文旅品牌，联动沈阳都市圈、沿海经济带、东部生态带及东北另外两省一区和京津冀串珠成链，资源共享、客源互送，让一处美景带动一路发展、一个IP激活一片产业。

　　文旅兴则区域兴，人气旺则发展强。此次假日文旅爆火，是外界对辽宁山水人文及近期营商环境建设的认可。辽宁要立足厚重底蕴，抢抓融合风口，补齐发展短板，做强龙头企业和特色品牌，持续深挖资源潜力、创新消费场景、延伸产业链条、形成消费闭环，让大美辽宁持续吸引全国目光、汇聚四海来客。

　　（作者单位：辽宁大学经济学院）

责编：刘 新
审核：叶 健