刘璐

　　“东北超”的“第二现场”，对四省区的文旅经济拉动效应显著。一座城市若能拥有成百上千个可随时激活的“第二现场”，便有挖不完的“宝藏”。

　　借用网络上一个热词形容“东北超”：“宝藏”多到挖不完。

　　“第二现场”便是其中之一。

　　“东北超”比赛期间，东北四省区上千个“第二现场”火爆出圈，烧烤、歌舞表演、文创市集、非遗展示等一系列地域特色十足、烟火气满满的看球“搭子”，把观赛直接办成“美食+音乐+文化体验”的超级混搭。

　　这种看球的打开方式，就俩字：过瘾。球迷过瘾，一场球踢下来，既饱了眼福，也饱了口福和耳福，情绪价值更是拉到顶格。商家也过瘾，即售即空的小龙虾，人手一个的糖人，桌子上堆成山的铁扦，都是最好的证明。数据显示，“东北超”开赛后，沈阳冲上全国异地用户洗浴订单量榜首，外地消费者占比达三成，哈尔滨文旅订单激增41%。

　　可见，“第二现场”对四省区的文旅经济拉动效应十分显著。细细想来，其成功的密码是什么呢？无外乎这三点：屏幕外移打破空间限制，人群聚集激活社交属性，消费联动重塑场景价值。

　　从前，人们看球赛、看演出要么买票进场，要么窝在家里沙发上看电视，流量始终是分散的。而“第二现场”则用一块大屏幕、一种情绪，聚起了更多观赛人群，串联起了消费场景。一个人看球仅是看球，一群人看球则多了一种仪式感和情感共鸣。当情绪到位，氛围拉满，消费便也水到渠成。

　　既然“第二现场”背后的逻辑行得通，那何不将它复制到更多领域、更多场景，甚至打造成一种常态化、品牌化的城市运营方式？打开我们的想象力，“第二现场”能繁衍出“第N现场”。

　　比如，众多年轻人狂热的电竞比赛，总决赛的夜晚可以在城市商圈架起大屏幕，搭配各种“谷子市集”和Cosplay巡游，让大家不再躲在家里刷弹幕，而是聚在一起狂欢；冰雪赛事举办期间，全省各市的洗浴中心、火锅店，都可以同步进行直播，把冰雪上的速度与激情转化为浴池与餐桌上的“热辣滚烫”。甚至新品发布会、文化讲座等等，都可以走出报告厅、会议室，让百姓在围观中获得一手内容、体验沉浸式消费。

　　试想，一座城市若能拥有成百上千个可随时激活的“第二现场”，一有活动就能瞬时联动，成为一张“活的”、有弹性的、能随时响应热点的城市消费网络。今天有球赛，这些节点就是体育主题；明天有文艺演出，它们立刻切换成文艺模式；后天是电影节展映，它们又变成露天影院。

　　这种“即插即用”的能力，或许比发一波消费券、间歇性打折让利来得更持久些。

　　实践的过程中，分寸也得把握好。可别一时头热，把看着差不多的广场、步行街全都立起大屏幕、摆上摊位，搞得千篇一律。同质化一来，新鲜感就走了。真正该做的，是让每块屏幕背后都体现本土文化和地域特色，让每场活动都有量身定做的消费场景。

　　不如来盘点一下，你所在的城市，有多少个“现场”等待点燃呢？

责编：杨金凤
审核：叶 健