李月

　　近一个月内，6家重点平台清理虚假摆拍等违规短视频3.7万余条，处置违规账号3400余个。这几天，又有MCN机构被查实通过编造虚假人设、虚构剧情博取同情，进而引流带货、牟利变现。

　　这类“卖惨营销”最值得警惕的，除了造假、骗钱，还有它们盯上的，恰恰是公众最朴素的善意。刷到独居老人拮据度日、单亲家庭负重生活、农户受灾商品滞销的视频，多数人会心软。点个赞、转发一下、打赏几元、买一单农产品，在很多人看来，不过是顺手帮一把。可偏偏有人拿捏住这份心软，伪装示弱、制造悲情，把苦难做成脚本，把眼泪做成生意。

　　鲁迅在《求乞者》中写过一句话：“一个孩子向我求乞，也穿着夹衣，也不见得悲戚，但是哑的，摊开手，装着手势。我就憎恶他这手势。”这句话放到今天，仍有刺痛感。值得警醒的是，鲁迅憎恶的从来不是苦难，也不是真正需要帮助的人，而是那种被刻意设计出来、专门操纵同情心的“手势”。今天，一些摆拍账号不过是将这种“手势”搬到了屏幕上。

　　有人说，何必较真？不过是几块钱打赏、一单农产品，追究真假是不是太累了。问题在于，向一个精心设计的骗局送钱送流量，不是善良，而是纵容。当公众的善意被反复收割、反复辜负，受伤的就不只是某一次打赏、某一笔订单，而是整个社会对真实苦难的信任。

　　久而久之，人们看见求助先存疑，遇见苦难先观望。那些真正需要帮助的人，反而可能被挡在善意之外。因此，对虚假“卖惨”保持憎恶，不是冷漠，而是清醒；不是收回善意，而是把善意留给真正需要它的人。

　　治理这类乱象，既要追究平台责任，也要拆掉其背后的生意链条。平台不能让悲情猎奇类内容天然地吃流量红利，对虚构演绎、摆拍营销应当严格禁止，同时，还要提高核验门槛，不能让“眼泪”轻易变现。对MCN机构、编剧、运营等链条上的角色，也应依法依规追责，不能只处理出镜者，放过操盘者。

　　对普通人而言，保留善意，也要保留一点核验意识。不急于转发未经证实的悲情内容，不冲动打赏、不盲目下单，发现可疑账号及时举报。这不是冷漠，而是不让善意被人当成生意。

　　从街头到屏幕，精心设计的“卖惨”套路从未真正消失。我们要做的，不是变得麻木，而是把假的识破。别让“卖惨”偷走公众善意，也别让真正需要帮助的人，为流量骗局付出代价。

责编：栾 溪
审核：叶 健