宫百惠

　　苏州市中级人民法院近日对LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定茉莉奶白侵害LV旗下7件图形注册商标专用权，判赔经济损失及维权开支合计1030万元。目前判决尚未生效，茉莉奶白方面已表示将依法上诉。

　　案件很快从法庭进入舆论场。不少网友翻出唐代宝相花等传统纹样，与LV经典老花图案进行比对，认为类似的四瓣花造型早已存在于中国传统文化中。一些人情感上倾向茉莉奶白，也有网友认为其标识与LV经典老花图案过于相似。舆论分歧背后，藏着一个值得认真讨论的问题：传统文化元素进入现代商业体系后，权利边界应当怎样划定？

　　古代流传下来的宝相花、柿蒂纹、卷草纹等基础纹样，通常属于公共文化资源，社会公众可以从中获取灵感。任何一家企业都不能因为注册了某个图形，就独占一种花卉造型或传统纹样。商标法保护的对象，是经过具体设计并承担商品来源识别功能的商业标识。图形构成、使用方式和市场认知达到一定条件后，相关权利便会受到法律保护。

　　据公开报道，一审法院认为，茉莉奶白在品牌标志、门店装潢和产品包装中使用的四叶花卉图形，与LV持有的相关注册商标构成近似。LV涉案图形经过长期使用，已形成较高的市场辨识度。商标保护在这里指向的是特定图形及其识别功能，并没有把传统四瓣花纹本身收归某个品牌所有。

　　另一个值得注意的细节是，茉莉奶白关联公司曾申请多件相关图形商标，其中部分申请被驳回。公开材料显示，至少有一件申请因与包括LV商标在内的在先商标近似而未获注册。商标申请被驳回，并不等于后续使用必然构成侵权，却足以提示经营者重新评估风险。茉莉奶白完成过相关美术作品著作权登记，但著作权登记主要保护作品表达，不能当然地替代商标领域的合规审查。

　　这起案件带来的启示，不是争相把传统纹样注册到自己名下。整理传统纹样，是为了方便研究和规范使用，不是把公共文化资源圈成排他资产。真正需要增强的权利意识，在于商业开发中的原创设计和风险审查。企业从传统纹样中获取灵感时，应当形成具有自身辨识度的表达，并在投入市场前检索在先商标。原创成果完成后，也要及时通过适当方式固定权属。

　　辽宁拥有辽绣、满族纹样等传统视觉资源。在文创产品、门店包装和城市礼物的开发中，可以加强纹样来源的整理工作，为企业提供检索与设计服务。公共文化资源继续向社会开放，基于这些资源形成的新设计则应明确权属和使用规则。这样既能鼓励创新，也能减少产品上市后的侵权风险。

　　一朵四叶花引发千万元商标诉讼，最大的价值是提醒广大企业重视设计投入之前的那道程序。把一枚传统纹样放上门头、杯身和包装以前，先查清已有商标，再做出自己的表达。等到数千家门店铺开后才补这堂课，代价就不只是一张设计图纸了。

责编：齐志扬
审核：叶 健