王海宁

　　刷一遍热搜，“官宣”二字密度极高，但后面跟着的往往不是重大决策、政策法规出台，而是类似某星代言、演员花边新闻等，甚至某名人生吞了几包山楂粉，也统统来个“官宣”。网络舆论场，这种现象乱到没边儿。

　　无论从重要程度还是从信源的发布机构上看，这点小事儿都当不起“官宣”二字，顶多算是私事的公开声明。但在公共传播中，这种宣发经过营销、平台算法和粉丝追捧，抓取用户注意力，不管“多大点事儿”都能刷屏、霸榜。

　　娱乐领域的“官宣”事件往往既不“官”也不“民”，而是私人的“商务”。这些“事件”与国计民生没什么关系，也并非公共生活中有价值的新闻事件，能收获多少注意力与流量，与公众利益无关，却与投资方、制作方、品牌方收益正相关。公众不过是流量池里的“锦鲤”，被引流过来，贡献点击量。

　　许多名人私事的“官宣”，本质上还是明星的“人设”包装、与流量紧紧捆绑后的注意力变现，是俗趣味的狂欢。今天，平台算法的核心逻辑不是“你应该知道什么”，而是“你对什么感兴趣”。当年鹿晗、关晓彤宣布恋爱的消息瞬间让新浪微博服务器卡住了，而当天的新闻还有“即将出征第44届世界技能大赛的中国代表团行前动员”“美国加州特大山火灾难”“英国伦敦的自然历史博物馆外发生汽车冲撞行人事件”等，这三件事至少在政经、国际等不同板块都是大事，但俗趣味却成了优先供给。

　　信息过载时代，注意力成为稀缺资源，平台竞争的核心是争夺用户的停留时长。这导致真正需要公共讨论的经济、教育、医疗、环境等严肃议题不断地被挤出视线，而私人事务却在“热搜榜”上攻城略地，公众有限的注意力被系统性引流至消费主义叙事里。

　　“私事”有时的确可以是大事，但没必要非得用“官宣”强调。在一些特定情况下，“私事”可能会对公众生活造成影响，比如上市公司高管的婚姻生变、财产分割、股权分配等“花边”有可能对员工、股东甚至行业产生影响，但信息是否应进入公共视域，取决于新闻的价值，信息的广度与深度，而非是否为“官方”。

　　“官宣”是“官方宣布”的简称，“官方”在《辞海》中定义是“政府方面”，用“官宣”拉大旗作虎皮，消解了真正“官宣”的严肃性，干扰了信息的正常传播。

　　草纸描上“金边”，还是草纸。商业归商业、娱乐归娱乐，让庄重的“官宣”归位，让公共讨论领域更加明晰，当人们的注意力不再被轻易利用，我们才能真正地区分出什么是“重要”与“热闹”。

责编：盛 楠
审核：叶 健