孙大卫

　　文旅IP的尽头是人心。学千山，不必照搬一个舞台，而要学到舞台背后的路数，方向对了、人心齐了、干劲足了，流量自然会来，“留量”也自然会扎根。

　　细数今年夏天的热门文旅IP，千山大舞台必是其一。

　　一场演出，直播间最多30万人同时在线，单场点赞最多突破5000万，现场来了近7万人。风景、古刹、美食、演出……一站式尽享，网友们纷纷留言，这还是我认识的那个千山吗？

　　在全国文旅竞相追逐流量的背景下，一座老工业城市凭什么通过一个舞台引来流量、带出“留量”？用鞍山文旅集团董事长李晓梅的话说：千山大舞台的火，火在了路数、点燃了人心。

　　相比于一时的爆点吸睛，千山这回更在意在网友的心里“种草”。全网现象级达人站上了舞台，加上老艺术家刘兰芳、非遗艺人、北肆乐队，以及百姓明星轮番登场，文化根脉、本地民间的鲜活表达让全网都知道了千山大舞台。人们知道了辽宁有一个地方，不仅有秀丽风光、千年古刹、丰富特产，还能跟着台上一起唱一起跳。

　　无论在线上还是线下，千山大舞台都没有着急把“卖票、带货”等短期利益作为重点，而是将好看的山水、免费的表演、好吃的美食都放在网上让网友们看见。不是简单地“夸夸其谈”而是吊足了网友们的胃口。不少南方网友纷纷留言：“此生必去一次千山”“今晚就订票”。请网红、造爆点，在文旅界并不新鲜，难的是不被流量裹挟，用内容吸引人、用体验留住人。这种“种草”思维，比简单吆喝更可持续。

　　线上有话题，线下更要有服务，千山大舞台从不是一个人在战斗。32米的T台，气势不输国际舞台；近万平方米的场地，让游客逛着自在；公交运营到晚上九点半、停车场充裕、路况提前规划，进出都不费劲；三大运营商保障车就停在山脚下，发啥视频都不卡；消防、医疗、电力、公安……各就各位，第二天的温泉游等线路也安排得明明白白。看似一个舞台，背后却是整座城市的托举。文旅竞争到最后，拼的不是一句口号，而是游客从下车到离开前的每一个细节。谁把服务做到前面，谁就能让过路客变成过夜客，让“头回客”变成“回头客”。

　　人流、物流、财流，是看得见的收获；人心、思路、作风，是更深层的财富。建设伊始，也有人心里打鼓：老牌工业城市，能成网红吗？别白费劲瞎花钱。可当云南、四川、山东……的游客坐着飞机、高铁奔向鞍山，当外地人纷纷为千山服务点赞，鞍山人相信，只要想干，就没有什么不可以，小地方也能干出国际范。

　　文旅IP的尽头是人心，千山大舞台火的不是“旋律”是“心率”。点燃的，不只是直播间里的流量，更是一座城市不甘平庸、敢想敢干的心火。这把火，比流量更持久，比爆款更动人。于更多地方而言，学千山，不必照搬一个舞台，而要学到舞台背后的路数。方向对了、人心齐了、干劲足了，流量自然会来，“留量”也自然会扎根。

责编：栾 溪
审核：叶 健